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Una nueva identidad

Peter Saville conversa con Penny Martin

Peter Saville es un artista y diseñador que ha realizado excepcionales contribuciones culturales. Como cofundador y director artístico de la legendaria discográfica británica independiente Factory Records, ha llegado a un público masivo a través de la música pop, por ejemplo con las portadas de álbumes que creó para Joy Division y New Order entre 1979 y 1993. Entre sus numerosos clientes se encuentran Roxy Music, Yohji Yamamoto, Pulp, Tate, Centre Pompidou, Adidas y Lacoste. Saville conversa con Penny Martin, periodista y jefa de redacción de The Gentlewoman, sobre el nuevo logotipo y el monograma de Burberry.
PM: ¿Cuál fue su inspiración para el monograma?

PS: El monograma es una nueva forma de escribir "Burberry". En los archivos de la marca había algunos sellos de logotipos con las iniciales "TB", de Thomas Burberry. El resultado final es una combinación de los siglos XIX y XX, esas florituras históricas le aportan encanto.
PM: ¿Cómo creó el nuevo logotipo?

PS: Propusimos 12 variantes del logotipo, que incluían algo nuevo y más acorde con el origen utilitario de Burberry. Seguro y funcional, pero con un toque excéntrico. Es un cambio rotundo, una identidad que vincula la historia de la compañía con el rumbo que Burberry podría emprender en el contexto cultural del siglo XXI.
PM: Cuéntenos el significado de esta colaboración para usted.

PS: Burberry es una de las instituciones de la cultura contemporánea y para mí fue un honor aceptar el encargo de diseñar su nueva identidad. Necesitábamos una identidad que fuera fluida, algo que trascendiera la procedencia de la empresa sin negarla.
PM: ¿Cuáles son sus expectativas para el legado de esta nueva identidad?

PS: La gente está interesada en otros códigos de lenguaje visual, y las antiguas distinciones entre disciplinas culturales son tan porosas que la gente habla de tipografía en el mismo plano que de moda, arquitectura o arte. Me complace que finalmente hayamos alcanzado esta fluidez a través de nuestro espectro cultural.
Burberry Collaborates

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